泉州，古稱刺桐，位於福建省東南沿海，依山傍海，交通便利，旅遊資源豐富，更是聞名全國的品牌之都、中國第一僑鄉。為充分挖掘泉州旅遊資源優勢，打造“海絲泉州”品牌，2016年以來，泉州市立足“大旅遊、大產業、大市場”，科學謀劃“十三五”全市旅遊產業發展路線圖，明確“一城兩帶六集群”的戰略佈局，以及“海絲泉州”為主打品牌，不斷豐富旅遊產品供給，促進旅遊投資和消費，旅遊項目建設，公共配套服務等工作取得一定成效，2016年，全市共接待遊客5858.93萬人次，同比增長14.3%，實現旅遊總收入717.15億元，同比增長16.1%。

藍藍泉州灣 （吳少鋒）

“一城”：推動泉州古城復興|

古城泉州，一個來了就不想走的地方。這座古香古色的名城擁有燦爛的歷史文化遺產，名勝古跡星羅棋佈，古街老巷縱橫其間，訴說著泉州各個時期的社會經濟、風土人情、人文歷史。作為國家首批歷史文化名城的泉州，泉州歷屆市委、政府都高度重視歷史文化名城保護工作，1983年就委託天津大學編制《泉州歷史文化名城保護規劃》專項規劃。作為泉州古城保護的依據。2014年，泉州市在獲得“東亞文化之都”榮譽後，泉州市政府啟動“古城文化復興計畫”，開展歷史文化名城保護規劃修編工作。

然而，近年來，泉州古城也面臨不少問題，泉州古街、古巷、古建築以及遺址遺跡面臨著自然風化、人為破壞、環境污染、現代化衝擊等多因素影響。為了進一步推動海絲古城的保護發展，做大做強旅遊業，2016年，泉州市科學謀劃了“十三五”全市旅遊業發展路線圖，提出近期重點打造“一城（古城）、一山（清源山）、一港(古港)、一館（海絲博物館）、一鎮（海絲文化特色小鎮）”的旅遊發展思路，打造面向國內外市場的海絲文化旅遊拳頭產品。

“以泉州海絲古城為核心，推進‘古城—古港—新區—全域’聯動發展，突出打造泉州古城休閒旅遊發展核，推進環清源山文化旅遊圈要素集聚，培育環泉州灣‘海絲’文化旅遊圈。” 泉州市旅遊局局長張錫坤告訴筆者。按市委市政府要求，推動海絲古城復興要分三步走，第一、要保持古城格局的風貌和完整性，堅持修舊如舊、保護提升，重點抓好西街片區、文廟片區和城南片區等保護與整治項目。第二、進一步延續好城市人脈、文脈，多把精氣神、文化味融進古城的改造提升，引入各種旅遊文化業態，給歷史和文化留下生存空間。第三，大力改善古城人居環境，不斷完善市政基礎設施和公共服務設施，鼓勵居民住在古城，推動市民生活方式、風俗習慣活態傳承，讓古城“見人見物見生活”，借古城更新實現全域升級。

“船到市井十洲人，漲海聲中萬國商”是古時對泉州繁榮的商貿景象的描述。泉州作為 “海上絲綢之路始發港”，在加快推動古城保護發展的同時，也積極打造多元化的文化旅遊業態，使古城成為以城市休閒、文創體驗、文化演藝、餐飲購物等為特色的“海絲”文化休閒旅遊發展核心，以及培育環泉州灣“海絲”文化旅遊圈。張錫坤向本刊介紹2016年成功打造的多場旅遊行銷，舉辦系列“海絲泉州”活動：2016年首屆泉州海絲古城定向穿越徒步活動，吸引了數千名海內外遊客；2016年海上絲綢之路環泉州灣國際公路自行車賽，以及“海絲泉州2016年文化旅遊嘉年華”系列活動近80項，50多家旅遊企業推出優惠措施近60項，為廣大遊客打造了一場海絲文化旅遊盛宴。

崇武古城 （張定河攝）

“兩帶”：打造生態休閒旅遊

旅遊業素來是泉州乃至福建高度重視的產業，尤其是發展全域生態旅遊。在《“十二五”規劃》主要指標超額完成的基礎上，2016年，福建省政府印發的《福建省“十三五”旅遊業發展專項規劃》提出全面強化“清新福建”品牌建設，把全域生態旅遊發展理念融入區域經濟社會發展全域。

此外，近年來，立足優質生態資源和區位優勢，泉州市旅遊局也積極推動優化“兩條旅遊帶”建設，即優化藍色濱海旅遊休閒帶、綠色生態旅遊休閒帶。尤其是近年來，泉州加快鄉村旅遊步伐，突出“綠色、自然、休閒”元素，融合安溪茶文化、德化陶瓷文化、永春香文化，開展田園風光欣賞、生態休閒、養生度假、體育健身等參與性和體驗性旅遊活動，形成了一批富有泉州特色的鄉村旅遊品牌。2016年，泉州新增洛江區虹山鄉等3個鄉村旅遊休閒集鎮和一都鎮三嶺村等19個鄉村旅遊特色村。新增A級旅遊景區6家（4A級1家、3A級2家、2A級3家），目前全市A級旅遊景區達40家。

此外，在工業旅遊方面，泉州市旅遊局積極引導特色工業企業融入現代旅遊元素，推動了泉州永春老醋、七匹狼、安踏等13家觀光工廠獲評首批省級觀光工廠稱號，晉江361°、安溪年年香等7家企業獲評第二批省級觀光工廠稱號。全市現有省級觀光工廠20家，數量位居全省首位。

世界非物質文化遺產、音樂活化石—泉州南音（曾世彬攝）

“六集群”：發揮“一縣一特”產業優勢

泉州的旅遊發展除了人文、生態等資源優勢外，還有區位、政策、特色產業等優勢。張錫坤向本刊記者表示，在旅遊業轉型升級大背景下，泉州也積極推進“互聯網+旅遊”，立足于晉江石獅休閒運動鞋服、惠安雕藝、南安石藝、德化陶瓷、安溪茶、永春香等“一縣一特”的產業優勢，推進旅遊與特色產業深度融合，打造“時尚工旅”“濱海雕藝”“茶+旅”“香+旅”“瓷+旅”“石+旅”等六大特色產業集群。

打造時尚工旅產業集群。泉州依託晉江、石獅的鞋服產業優勢，重點推進晉江五店市傳統文化旅遊區、晉江圍頭海角旅遊休閒驛站、石獅世茂摩天城等項目建設提升，策劃打造沙灘排球、帆船、帆板、衝浪等濱海運動和籃球、羽毛球等精品體育賽事，大力發展時尚購物旅遊，培育時尚創意、帆船基地、海上運動、漁港風情、健康養生、低空旅遊、體育旅遊、節事旅遊等旅遊新業態。

打造濱海雕藝產業集群。涵蓋泉港區、惠安縣、泉州台商投資區，依託海灣海島、惠女民宿、古城雕藝等特色文化，著力推動海上絲綢之路藝術公園•亞洲園、惠安鼎立石雕藝術館、大惠女風情園、山東大型旅遊項目、山腰鹽場文化產業園等項目建設提升，打造文化展示、遊艇碼頭、 濱海度假、民俗體驗、海島風情等多元海洋旅遊產品。

打造“茶+旅”產業集群。凸顯安溪茶文化特色，與宗教朝聖、生態養生、運動休閒、文化古鎮等產品融合開發，加快清水岩、洪恩岩等景區提升，創建旅遊休閒集鎮、特色村，推進安溪連捷溫泉世界、八馬鐵觀音茶莊園、安溪雲中山生態旅遊開發等旅遊重點項目建設；推進茶旅融合互動，打造一批文化體驗和養生休閒的茶企觀光工廠、茶莊園等產品，積極發展茶文化休閒遊和研學旅遊，擴大和加強“茶+旅”產業集聚效應。

打造“香+旅”產業集群。整合“拳、香、茶、醋、畫”等休閒養生元素，推進“中國香都•永春達埔”香道體驗基地、牛姆林生態度假區、天沐溫泉旅遊度假區、醋觀光工廠等項目建設，培育一批鄉村旅遊精品，開發武術健身、溫泉度假、休閒養生等旅遊新業態，著力推進旅遊公共服務體系建設完善，加快永春旅遊全域化示範區建設。

石牛山國家地質公園、國家森林公園（黃穀瑩攝）

“瓷+旅”產業集群。涵蓋德化縣全域和永春縣蘇坑等區域，依託戴雲山自然生態、陶瓷文化資源，通過旅遊拉動，促進陶瓷產業創意休閒再升級，釋放山水生態的人文張力，推動石牛山、雲龍穀、九仙山旅遊度假區、順美陶瓷文化生活館等景區景點提升，加大南埕旅遊綜合開發項目、蕉溪溫泉旅遊度假小鎮、洞上陶藝村旅遊項目的開發力度， 拓展鄉村旅遊創客空間，培育德化陶藝文化小鎮、鄉村旅遊特色村，打造 生活型休閒旅遊目的地。

“石+旅”產業集群。依託對台、建築、宗教、紅色旅遊等資源特色，結合石材產業優勢，重點推進五裡橋文化濕地公園、英良•印象五號石材文 化創意園、東星奢石體驗館、鄭成功文化旅遊區、蔡氏古民居旅遊區等景區建設提升，建設閩台文化旅遊合作基地和紅色旅遊示範基地， 培育國際知名的石材時尚創意文化旅遊品牌。

泉州洛陽古橋

展望：2020年旅遊總收入超1300億元

然而，打造“全域旅遊”並非一朝一夕之事。為加快落實泉州市“十三五”旅遊業發展目標，泉州也加快基礎設施建設，2016年，泉州新建100塊旅遊道路標識牌，旅遊道路標識體系不斷完善。在智慧旅遊建設方面，泉州開通古城語音導覽系統，在鯉城區古城建設了300個語音導遊點。並且依託泉州市山海、江湖、鄉村等優勢資源及優越交通與市場條件，加快對既有自駕車營地的建設與提升，推動完善自駕車、房車營地服務體系，完善自駕車營地周邊交通網絡、交通標識系統、資訊系統，並加強市場宣傳。

“泉州旅遊業正處於轉型升級的關鍵時期，蘊藏著巨大商機，現在投資泉州旅遊具有‘天時、地利、人和’，泉州鼓勵各方到泉州尋找商機，深化項目洽談，開展對接合作。” 張錫坤介紹了2016年泉州有效推進旅遊招商和重點項目建設。泉州在結合本地優勢資源和產品結構基礎上，策劃生成50個重點旅遊招商項目，總投資270億元，主要是積極借助各地泉州商會和旅交會、旅博會等大型平臺招商。在積極引資和招商的背後，泉州也收穫了一份耀眼的工作業績：2016年，泉州市成功簽訂合同或意向協議的項目26個，總投資168.14億元。重點項目建設步伐也加快，15個市旅遊重點在建項目2016年累計完成投資51.95億元，完成年度投資計畫125%。其中，5個省旅遊重點在建項目2016年累計完成投資20.75億元，完成年度投資計畫116.57%。

“到2020年，泉州市接待遊客人數將突破1億人次，年均增長14.3%；旅遊總收入將超1300億元，年均增長16.04%；要培育一批具有較強綜合實力的旅遊集團，爭取有2家兩上旅行社進入全國百強旅行社行列；A級景區要達到54家以上，其中4A級以上景區達到20家；高星級酒店總數超過60家，其中五星級飯店超過20家；旅遊直接從業人數超過25萬人。” 張錫坤對達成泉州旅遊業2020年的發展目標十分堅定。